Op 17 mei 2023 treden de nieuwe regels voor reclame voor virtuele munten in werking. De federale regering en marktregulator FSMA lanceren een pakket van strenge regels voor wie cryptocurrency promoot aan Belgische investeerders.
De FSMA wil, dankzij deze nieuwe regels, misleidende reclameboodschappen tegengaan. De reclame moet specifiek gericht zijn aan Belgen, de FSMA is enkel bevoegd op het Belgisch grondgebied. Reclame voor nft ontsnapt aan de nieuwe regels.
Drie krachtlijnen van het nieuwe reglement
1️⃣ Het basisprincipe van de nieuwe regels is dat de reclame correct moet zijn en niet mag misleiden. Naast de potentiële winsten, moeten ook de risico’s vermeld worden. Het is ook verboden om beloftes te maken over toekomstige waarden of rendementen. Daarnaast moet het duidelijk zijn dat het om adverteren gaat.
2️⃣ Massacampagnes moeten op voorhand gemeld worden aan de FSMA. Massacampagnes zijn campagnes waarbij reclame verspreid wordt bij minstens 25.000 consumenten. Het gaat hier o.a. over reclame te zien op openbare wegen, in openbare infrastructuur, via sociale media, etc. . Deze massacampagnes moeten minstens 10 dagen op voorhand ter goedkeuring worden voorgelegd aan de FSMA.
3️⃣ Ten slotte moet de reclame een korte, gebalde waarschuwing bevatten. Deze luidt: ‘Virtuele munten, reële risico’s. De enige garantie in crypto is het risico.’. De reclame moet ook een meer uitgebreide waarschuwing bevatten of een link of een verwijzing naar de waarschuwing. Deze uitgebreide waarschuwing moet in meer detail de verschillende risico’s uitleggen. Er moet ook een link geplaats worden naar Wikifin, de portalsite voor financiële educatie.
Controle en handhaving
De FSMA heeft een software ontwikkeld die via ‘webscraping’ de mogelijke reclameboodschappen binnenhaalt. Er zijn ook data analisten opgeleid voor de tracering ervan. Overtredingen van de nieuwe regels zullen beboet worden en advertenties zullen ingetrokken worden. Daarnaast kunnen adverteerders reputatieschade oplopen omdat ze op een lijst komen te staan op de FSMA-website.
